広報・マーケティングの分野では、いかに「短く、わかりやすく、心に響く」メッセージを伝えられるかが成功の鍵を握ります。情報過多の現代において、長文ではなく短文で端的に魅力を伝えるスキルがますます求められています。
特に、SNS投稿・プレスリリース・広告コピーなどでは、限られた文字数の中で最大の効果を出す必要があります。しかし、「簡潔に伝えること」は意外と難しく、言葉を選ぶのに時間がかかることも多いのではないでしょうか？
そこで本記事では、広報・マーケティング担当者向けに、効果的な短文のコピーや見出し（言葉の型やヒント）を紹介します。これらの文章を活用すれば、SNSのエンゲージメント向上、プレスリリースの注目度アップ、広告のコンバージョン改善などに役立つでしょう。
広報・マーケティングにおけるキャッチコピーの基本
1. キャッチコピーとは？
商品やサービスの魅力を一言で伝える広告的な表現。多くの場合、印象に残りやすさやインパクトが重視されます。
広報・マーケティングの分野では特に、SNS投稿・プレスリリース・広告文などで短くてもインパクトのある表現が求められるため、キャッチコピーの活用が大いに役立ちます。
2. 効果的なキャッチコピーの特徴
効果的なキャッチコピーには、以下のような特徴があります。
✅ 簡潔でわかりやすい
→ 一読して内容が理解できるシンプルな言葉を使う。
✅ 興味を引きつける
→ 「意外性」や「問いかけ」を活用し、読み手の注意を引く。
✅ 行動を促す（CTA：Call to Action）
→ 「今すぐチェック！」「無料で試せる！」など、具体的な行動を促すフレーズを含める。
✅ ターゲットに合わせた言葉選び
→ 若者向けならカジュアルに、ビジネス向けなら信頼感のある表現にする。
3. キャッチコピーの活用シーン
キャッチコピーはさまざまな広報・マーケティング活動で活用できます。主なシーンを以下に紹介します。
📌 SNS投稿（Twitter/X・Instagram・Facebook など）
→ 「新商品がついに登場！〇〇な人におすすめ🎉 #新発売」
→ 「知っていましたか？〇〇すると△△が変わるんです！」
📌 プレスリリース（メディア向け発表）
→ 「〇〇業界初！□□社が△△を開発、業界に革新をもたらす」
→ 「たった〇〇で△△が変わる！最新調査結果を発表」
📌 広告・LP（ランディングページ）
→ 「〇〇するだけで、△△が劇的に変わる！今なら無料お試し」
→ 「この問題、あなたも抱えていませんか？解決策はコレ！」
これらの短文キャッチコピーを活用することで、メッセージの訴求力を高めることができます。次章からは、具体的なシーンごとに、効果的なキャッチコピーを紹介していきます。
SNS向け短文キャッチコピー集（拡散力アップ）
SNSでは、情報が膨大に流れる中で、いかに「短く」「目を引く」メッセージを作れるかが鍵となります。特に、Twitter（X）やInstagramのキャプション、Facebookの投稿などでは、数秒で興味を引き、シェアしたくなるような言葉が求められます。
この章では、SNSでの拡散力を高めるためのキャッチコピーを、具体例とともに紹介します。
1. 興味を引く「問いかけ型」プロンプト
❓ 「○○って、実は△△だった！知ってましたか？」
📌 例：「コーヒーって、実は朝より午後に飲む方が効果的！知ってましたか？」
❓ 「もし○○だったら、どうしますか？」
📌 例：「もし1週間で英語が話せるようになったら、どこに行きますか？」
❓ 「○○なあなたへ！この方法、試したことありますか？」
📌 例：「毎朝の通勤がつらいあなたへ！たった3分で気分が楽になる方法」
▶ ポイント
・「知っていましたか？」「どう思いますか？」などの問いかけを入れると、コメントやシェアが増えやすい。
・読み手の興味を引き、自然に続きを読ませる効果がある。
2. シェアを促す「共感型」プロンプト
💡 「○○って思ったことありませんか？」
📌 例：「月曜日の朝って、どうしてこんなに眠いんだろう…😴」
💡 「○○な人、絶対共感するはず！」
📌 例：「猫を飼ってる人、絶対共感するはず！この行動（笑）」
💡 「○○な経験がある人は、ぜひRT（シェア）！」
📌 例：「リモートワーク中、つい家事を始めてしまう人はRT！」
▶ ポイント
・「あるあるネタ」を入れることで、共感しやすくなり、シェアされやすい。
・「RTして！」や「コメントしてね！」と具体的にアクションを促すと効果的。
3. クリックを誘導する「好奇心刺激型」プロンプト
🔍 「○○するだけで、△△が変わる！？その方法とは？」
📌 例：「毎朝○○するだけで、ダイエット成功率がアップ！？その秘密とは？」
🔍 「○○のたった一つの違い、ご存じですか？」
📌 例：「成功する人としない人のたった一つの違い、ご存じですか？」
🔍 「○○する人は意外と多い？あなたは大丈夫？」
📌 例：「スマホの充電、寝る前に100%にしてる人は意外と多い？あなたは大丈夫？」
▶ ポイント
・「えっ、それってどういうこと？」と気になるフレーズを入れると、クリック率が上がる。
・「方法とは？」や「ご存じですか？」などの表現を活用すると効果的。
4. 購入・申込を促す「行動喚起（CTA）型」プロンプト
🚀 「○○したい人は、今すぐチェック！」
📌 例：「副業を始めたい人は、今すぐチェック！」
🚀 「○○が無料！？今だけのチャンス！」
📌 例：「話題のオンライン講座が無料！？今だけのチャンス！」
🚀 「○○でお悩みの方へ！この方法、試す価値ありです！」
📌 例：「肩こりでお悩みの方へ！たった3分で楽になるストレッチ！」
▶ ポイント
・「今すぐ」「無料」「限定」などのワードを入れると反応率アップ。
・「○○の方へ」とターゲットを明確にすると響きやすい。
5. SNS向け短文キャッチコピー活用のコツ
✅ ターゲットを明確にする
「○○な人へ」と呼びかけることで、共感しやすくなる。
✅ エモーション（感情）を刺激する
「驚き」「共感」「疑問」などの要素を入れると、反応が高くなる。
✅ 行動を促す（CTAを入れる）
「チェック！」「試してみて！」「コメントして！」などの行動喚起を加える。
これらのキャッチコピーを使うことで、SNSでのエンゲージメント（いいね・シェア・コメント）を増やすことができます。
プレスリリース向け短文キャッチコピー集（メディアに刺さる表現）
プレスリリースは、企業や団体がメディア向けに発信する公式情報です。しかし、数多くのリリースが日々配信される中で、記者や編集者の目に留まり、記事にしてもらうには、魅力的なタイトルやリード文が欠かせません。
この章では、プレスリリースの注目度を高める短文キャッチコピー（メディアフックとも言われる表現）を、具体例とともに紹介します。
1. 記者の興味を引く「ニュース性強調型」キャッチコピー
📰 「業界初！○○を実現する△△が登場」
📌 例：「業界初！AIを活用した完全自動の動画編集ツールが登場」
📰 「○○が□□％向上！最新調査結果を発表」
📌 例：「在宅ワークの生産性が30％向上！最新調査結果を発表」
📰 「○○で新たなムーブメント！△△が話題に」
📌 例：「Z世代に広がる『シンプルライフ』、ミニマル家電が話題に」
▶ ポイント
・業界初」「最新調査」「話題の○○」などのワードを入れることでニュース性を強調する。
・数字やデータを入れることで、説得力を高める。
プレスリリースでメディア露出を最大化するメディアフックの作り方
2. 短くインパクトのある好奇心を引くキャッチコピー
⚡ 「○○するだけで、△△が変わる！」
📌 例：「寝る前5分のストレッチで、翌朝の目覚めが変わる！」
⚡ 「○○が□□な時代へ！△△が切り開く未来」
📌 例：「紙の名刺は不要な時代へ！デジタル名刺が切り開く未来」
⚡ 「○○がたった△△で実現！その秘密とは？」
📌 例：「高級スイーツの味が、たった100円で楽しめる！その秘密とは？」
▶ ポイント
・読み手の好奇心を引く「○○するだけで」「たった○○で」などの表現を活用。
・簡潔かつインパクトのある言葉を選ぶことで、メディアの目に留まりやすくする。
3. 企業の価値を伝える「信頼感アップ型」キャッチコピー
🏢 「創業○○年の△△社が、□□を発表！」
📌 例：「創業100年の老舗メーカーが、次世代型電動バイクを発表！」
🏢 「○○賞を受賞！□□が高く評価される」
📌 例：「グッドデザイン賞を受賞！ミニマルデザインのスマート家電が話題に」
🏢 「○○社との提携で、△△がさらに進化」
📌 例：「トヨタとGoogleの提携で、次世代自動運転技術がさらに進化」
▶ ポイント
・「創業○○年」「受賞」「提携」など、信頼感のあるワードを活用する。
・企業の実績や権威性をアピールすることで、メディアの信頼を得やすくする。
4. 消費者の関心を引く「ストーリー型」キャッチコピー
📖 「○○に悩む人を救う、新しい△△が誕生！」
📌 例：「乾燥肌に悩む人を救う、新しい保湿クリームが誕生！」
📖 「○○の声から生まれた、△△とは？」
📌 例：「利用者の声から生まれた、世界初のオーダーメイドスニーカーとは？」
📖 「たった○○の工夫で、△△が劇的に変わる！」
📌 例：「たった5秒の姿勢改善で、腰痛が劇的に改善！」
▶ ポイント
・「悩みの解決」や「実際のエピソード」を含めると、共感を呼びやすい。
・読み手が「自分ごと」として感じられるストーリーを作る。
5. メディアに取り上げられやすくするコツ
✅ 記者目線で書く
記者は「読者が興味を持つか？」を基準に記事を選びます。主観的なPRより、客観的なニュース性を重視しましょう。
✅ タイトルで全てを伝える
タイトルだけで内容が伝わるように、短く簡潔にまとめることが重要です。
✅ 数字やデータを入れる
「○○％アップ」「○○万人突破」など、具体的なデータを入れると信頼感が増します。
✅ トレンドや社会問題と絡める
今話題のテーマ（SDGs、DX、健康など）と関連づけると、報道されやすくなります。
プレスリリースは、単なる企業発表ではなく、「ニュースとして価値があるか？」が鍵になります。短文プロンプトを活用して、メディアの関心を引く表現を取り入れましょう。
広告・LP向けキャッチコピー集（コンバージョン率向上）
広告やランディングページ（LP）では、ユーザーが「興味を持ち、クリックし、行動を起こす」ことが求められます。そのため、短いながらもインパクトのあるコピーが重要です。
この章では、コンバージョン（CV）率を高めるための短文キャッチコピーを、具体例とともに紹介します。
1. クリック率を高める「興味喚起型」キャッチコピー
🧐 「○○するだけで、△△が変わる！」
📌 例：「夜寝る前に5分ストレッチするだけで、翌朝の目覚めが変わる！」
🧐 「○○なあなたへ。□□する方法をご存じですか？」
📌 例：「節約したいあなたへ。毎月5,000円得する方法をご存じですか？」
🧐 「○○の秘密、知っていますか？」
📌 例：「プロがやっている美肌の秘密、知っていますか？」
▶ ポイント
「たった○○で」「知っていますか？」などの表現で、ユーザーの好奇心を刺激。
「あなたへ」とターゲットを明確にすることで、関心を引きつける。
2. 購入意欲を高める「メリット訴求型」キャッチコピー
💡 「今だけ○○円オフ！お得なキャンペーン実施中」
📌 例：「今だけ50%オフ！話題のダイエットサプリが半額！」
💡 「○○するだけで、△△が実現！」
📌 例：「毎日1杯のスムージーで、美肌とダイエットを同時に実現！」
💡 「○○が選ばれる3つの理由」
📌 例：「この転職サイトが選ばれる3つの理由とは？」
▶ ポイント
「今だけ」「限定」「オフ」など、お得感のあるワードを活用。
商品・サービスのメリットを簡潔に伝えることで、購入意欲を刺激。
3. 信頼感を高める「実績・権威性強調型」キャッチコピー
🏆 「○○万人が体験！□□で話題の商品」
📌 例：「累計50万人が体験！驚きの美髪ケアが話題！」
🏆 「○○のプロも推薦！□□な理由とは？」
📌 例：「医師も推薦！この健康食品が注目される理由とは？」
🏆 「○○賞受賞！安心と信頼の△△」
📌 例：「グッドデザイン賞受賞！スタイリッシュな最新家電」
▶ ポイント
・「○○万人」「プロも推薦」「受賞」などのワードで信頼感をアピール。
・数字を使うことで、実績の裏付けを強調。
4. 申し込みを後押しする「行動喚起（CTA）型」キャッチコピー
🚀 「今すぐ○○！限定特典付き！」
📌 例：「今すぐ申し込む！先着100名に無料プレゼント付き！」
🚀 「○○するなら、今がチャンス！」
📌 例：「英会話を始めるなら、今がチャンス！初月無料キャンペーン中！」
🚀 「○○が無料！？今すぐチェック！」
📌 例：「話題のオンライン講座が無料！？今すぐチェック！」
▶ ポイント
・「今すぐ」「限定」「チャンス」などのワードで緊急性を強調。
・「無料」「プレゼント」「初回特典」など、具体的な特典を提示する。
5. LP（ランディングページ）向け短文キャッチコピー活用のコツ
✅ 冒頭で興味を引く
「○○するだけで、△△が変わる！」など、メリットをすぐに伝える。
✅ ターゲットを明確にする
「○○なあなたへ」など、読者に直接語りかけると共感しやすい。
✅ 数字やデータを活用する
「○○％アップ」「○○万人利用」など、具体的な数値で説得力を増す。
✅ CTA（行動喚起）を明確にする
「今すぐ申し込む」「無料で試す」など、アクションを促す言葉を入れる。
広告やLPでは、短くても強力なメッセージが重要です。興味を引くキャッチコピー、メリットを伝えるキャッチコピー、信頼感を高めるキャッチコピー、行動を促すキャッチコピーを使い分けることで、コンバージョン率を向上させることができます。
まとめ
広報・マーケティングにおいて、短くインパクトのある言葉で伝えるスキルは非常に重要です。本記事で紹介した短文のキャッチコピーを活用することで、情報の伝達力を高め、ビジネスの成果を向上させることができます。
今すぐ、実践してみましょう！
📢 あなたの広報・マーケティング施策に、キャッチコピーを取り入れてみませんか？
まずはSNS投稿や広告コピーから試して、効果を実感してみてください！
プレスリリース配信サービス「SDGs PR Lodge」のご利用を希望される方は、以下より企業登録申請をお願いいたします。
新規会員登録と料金プランをあわせてご確認ください。
